James骏

木渎，乾隆皇帝曾留下江南的地方太令我们大失所望了。苏州，久负盛名的Chinese garden, 已被难以抵挡的commercialize大潮淹没。我们所谓的古镇，尽失其从祖上留下来的specialties. 原有的用纸糊的窗现在用现代烧制工艺的玻璃替代，地上原来的大块石板也换成了花岗石，油漆重新的涂，小吃摊都重新包装过。夸张的是所谓古镇的modernization,古镇的人们把原来的房子拆了，盖起了不洋不中的房子，画中的瓦屋荡然无存，并出现了很多达成中流行的东西，酒吧，饭店，clothing。总之用一句话来说，they do whatever is profitable. 最离奇的是江南古镇竟然出现像西装牦牛骨雕出售。能稍微为庆幸的是，在某些角落还能发现原来床上的木雕各子。

我会想起在Nice 与Monaco之间的中世纪法国小镇EZE， 还在Provonce的Gordes以及在布拉格旁的CK。记得当时看游记，CK并不是出名的什么皇宫及广场一类，而CK的魅力在于它本身，一个依山傍水的小镇。当我置身其中时，整个小镇的韵味，休闲，优雅，古色古香的中世纪风味,毫无多余的修饰，一切都是原汁原味.那里的一切一切都很自然地融为一体，就像一位羞涩的天使。CK的小可以在1.5小时内全部光，但是在那里，or even a whole day/month, that I am not fully experienced, 却怎么也不够并不舍得离去。真的很有冲动，背着包就在那里住上一个月。同样的Provonce,清香的薰衣草浓郁的黄油面包，色彩斑斓的窗户和陶瓷。永远感觉是那么的普罗旺斯。这也会是导致了一群很没品的女人看到薰衣草就狂喊浪漫，哈哈。而我们的江南水乡，小镇，曾经的风韵早已荡然无存。每每看到山水画家笔下的江南水乡，那小桥流水，袅袅的炊烟在远处，并加上丝丝细雨，这种也许只能在画中吧。我按说如果乾隆还在，绝对不会想再来一次这个木渎。

看到眼前的是，本来打算在附近找旅馆住一晚的想法，立刻消失，回苏州。Fortunately, we have the back up plan.

浮生四季，网上找到的youth hotel，在毫无expectation的情况下，在饮马桥下了以后，人民路进巷口，27号，在一个不起眼的大铁门上有个牌子，这就是青旅。

很香的味道，里面有原来重要的布局并且很原始的药抽屉。

里面有sitting room，简约，有两个书架，有口大箱子当茶几，几个很简单的沙发，很有一种Scandinavian的简约，再加上东方古色古香的凳子和桌子。

前面的有写，但是还在纸上，有空誊上来

接着火车上的思路写。话说到浮生四季只是plan中的back up accommodation,本来还有打算在木渎找个小旅馆凑合一晚上，目的只为木渎那古色古香的幽静，或者恬静，远离大城市的感觉。在相当的失望下，毫不犹豫的干回苏州去。饮马桥下车，人民路往北，大石头巷向西，在多次放弃又重新决定后，终于邂逅这家在苏州的youth hostel！

在一扇很不起眼的铁门上面，有快牌子，有些英文，并且是繁体汉字看不懂，才去看的英文。一进门便意识到，这是由一家原来的老院子改成的现在的青旅。带有木雕的窗户，花岗石铺的地板，4只脚的长木板凳，并且在加上及原始的中药药柜子，在加上现代装饰用的灯光，以及前台小姐用来烤火的炉子，气氛恰到好处。进到里面，院子被分成两块，一块有玻璃为顶，里面有些茶几沙发，以供休息，很有一家里面的阳台或者天台那种惬意的感觉。在里面却是一间sitting room。突然surprise了我一下。没想到这里也会跟外面的一样，专门设间sitting room，以便交流和休息分开。细看布局，一个完全镂空的书架很自然的把整间大房子一分为二，左边吧台和电视，右边是茶几沙发。当天色自然暗下来后，以木编挂篮为灯罩的灯开了，桔黄的灯光射下来，给冰冷的冬天多一分温暖。再加上简约的沙发，及整齐的一些家具，很容易让我回想到那scandinavian风格的居室！而轻轻拨弄得吉他声，更是让我回想起去年元旦的Stockholm Red Boat Hostel的那间酒吧，人不多，几桌人很随意的弹奏，时而欢笑，并且还share大家最喜欢的音乐，有人甚至邀请一位来自意大利的女孩演唱。相比起外面寒风凌冽的波罗的海边，气氛及其温暖，融洽。而现在的浮生四季，一个字，赞！

晚上，受到店员的热情邀请，加入了他们的火锅。自己做，虽然洗菜洗到8点，来到了姑苏，自然得有点姑苏的味道。而今晚，火锅虽然是四川的习惯吃法，但是，姑苏的朋友却温起了酒来，黄酒，加上些枸杞十足的江南韵味。抿上两口，身上的寒意顿然苏缓。黄酒的香加上枸杞。棒。他们还买了伏特加，兑上橙汁，那伏特加的刚烈，顿时被清新的苹果和橘子喂融合为very tasty的饮料。最后再来一瓶酒吧专用的青岛啤酒，超好，味道浓过绿色瓶子的，好久没喝到这么舒服的beer。好舒服。主人的热情好客，加上酒，哈哈，爽大了！！

最重要的是在那里，我找到了想要找的。长期在大城市里的日子，会需要些安静。在那里，一切都是远离高楼大厦的，没有地铁，公交，不用拥挤，没有电脑，没有网络。在紧张之余能够偷得半日闲，享受享受如此的安宁，满足了。

老驴子常说一个好包，一双好鞋。我相信我现在可以上路了。

心灵的下一站，邀你共往！

很多人都说：夜晚，很让人能够有清晰的思路，这也吧原来对无数朋友说过的斯堪地纳维亚的不爽成了现在的无限怀念。从某种程度上来说，适应那边了，空旷的感觉，孤独的感觉，只有internet的感觉安顿nothing。某种程度上来说，怀念的。

千丝万缕的感触，却很难找到绳子的头，把它理清楚

想去唱K，不是因为蹭了姐姐一次钱柜上瘾，而也许是希望用些歌来唱出自己deep heart里面的声音。并也是想show off，也许这会是一个很好的抒发方式吧。

想杀人，但是不知道为什么，并没有动力去组织，像原来那样一呼百应。byebyeto that。

想旅行，也不是希望排队一个景点，还喊着：不好意思让一让，这样吧人框住“喀嚓”回来给朋友看。到另外一个地方，换另外一个角度，用另外一种心情，品另外一样人生，悟另外一级境界。

期待彭胖子回来吧，买点啤酒还去老毛脚下喝酒高歌。

期待炉西峡吧，还是在淋漓尽致的欢笑中提高下自己逻辑思维。

期待再见吧！

A little boy goes to his dad and asks, 'What is Politics?'
Dad says, 'Well son, let me try to explain it this way:
I am the head of the family, so call me The President.
Your mother is the administrator of the money, so we call her the Government.
We are here to take care of your needs, so we will call you the People.
The nanny, we will consider her the Working Class.
And your baby brother, we will call him the Future.
Now think about that and see if it makes sense.'
So the little boy goes off to bed thinking about what Dad has said.
Later that night, he hears his baby brother crying, so he gets up to check on him.
He finds that the baby has severely soiled his diaper.
So the little boy goes to his parent's room and finds his mother asleep.  Not wanting to wake her, he goes to the nanny's room.  Finding the door locked, he peeks in the keyhole and sees his father in bed with the nanny.  He gives up and goes back to bed.
The next morning, the little boy says to his father, 'Dad, I think I understand the concept of politics now..'
The father says, 'Good, son, tell me in your own words what you think politics is all about.'
The little boy replies, 'The President is screwing the Working Class while the Government is sound asleep.  The People are being ignored and the Future is in deep shit.

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一小学老师在和学生解释“乳”字的含义：乳即是小的意思，比如乳鸽、乳猪等，要求小
明用乳字造句。
小明：因为现在房价太高了，所以我家只能买得起50平方米的乳房
老师汗,说:再造一个
小明: 我年纪太小,连一米宽的乳沟都跳不过去
老师大汗：说再造一个
小明：老师我真的想不出来了，我的乳头都快想破了

教授问：烂掉的萝卜和怀孕的女人有什么相同点？一学生妙答：都是虫子惹的祸。仅得60分。另一学生竟得满分，其答案为：都是因为拔晚了。

一蚊子进城！饿极，见一小姐双乳高挺，遂一头扎入猛咬，发现嘴里全是硅胶，于是仰天长叹：唉！食品安全太成问题了，上哪能吃倒放心奶啊.

从Copenhagen little mermaid，到Roma coloseum

从布拉格的广场，到马德里的皇宫

从斯堪地纳维亚的菠萝的海，到南法尼斯蔚蓝海岸

从王力宏的旋律，到老柴的第一协奏曲

从诺贝尔得主等待野蛮人，到网络第一名著鬼吹灯

从维也纳金色大厅，到索尼DX100

从酒吧里的嘉士伯，到烧烤边上的红酒

从瑞典H&M，到西班牙ZARA

从scandinavian volvo 到 bigboss GM

从何而起，由何而终。起则有终，终确另起。無起何在终？归去离兮，起起终终，此为。。

fuckin' funny, 『转』

还有一件事情是不吐不快，最烦那个什么熏衣草了。闹哄哄地一群人都跑过去看草。
其实熏衣草只是南方比较有特色的景观之一，在旅游书上也不过一页。你瞧瞧，看
草的十有八九是亚洲来的女生。那叫一个矫情，看了几部破电视剧就岌岌歪歪。
这叫浪漫？这个一个老外去北京满世界找烤鸭长城，土，土地掉渣儿。看着追草的，
真怀疑是不是肚子里也长了草，将滥情当浪漫。
这次去就被人拖去追草，幸好同行的还比较理性，也有点烦了。各位男同胞，以后
去那边一定要挑草都不长的时候去，免了无数麻烦。真要碰上个来小性子的，一脚
踢下车去反省，再不识相干脆丢在那里算了。

My dear Friends,

This is Jun Chen, a student study at BBS, at the master’s program of leadership and management.

As you might know, Sichuan, my hometown is suffering from a very serious disaster right now. According to the Sina.com news, till now, there are over 21,500 confirmed dead from the earthquake, another 14,000 people are buried under the ground and the after-quakes are still going on http://english.sina.com/china/1/2008/0516/159270.html. In Wenchuan, numerous homes, schools, facilities and families are destroyed within 10 minutes. The quake was happening during the class time, which had not left a minute for those primary school students to evacuate! Those who had witnessed and survive from this earthquake describe this disaster into one Chinese word to me, and was translated as extremely horrible!!!

I believe that I do not need to present you more pictures on this disaster... After I saw the pictures above, I do not want to believe this is what happened in my hometown!!!

Now, what I can do is to call for help from you to those victims of the earthquake for the god’s sake, for our consciousness.

Would you kindly donate some money to those people?

I am not responsible for money collection, but I found the website of American Red Cross, on which has some donation program direct transfer to the Sichuan earthquake. The website as below:

https://american.redcross.org/site/Donation2?idb=1368876281&df_id=3198&3198.donation=form1

I was interviewed by a reporter of the local newspaper, Östran yesterday, and the reporter promised that more reports of earthquake issue would be published. So I am here trying my best to do something for those people and calling for your help again!!!

Thank you very much and best wishes!!!

Chen Jun

2008-5-16

Up date:

Andrea, Thank you for you help!

Andrea recommend:

swedish Red cross,
Rädda barnen,
SOS-barnbyar,
UNICEF,
Plan,
Läkare utan gränser

Do you remember Eric, he was studying in our class half an year ago. His mom was in the earthquake area, but she did escape and frightened!

我前天被采訪的文章，今天應該會在當地的報紙有大篇幅的報道，這是那個記者答應我的。我希望通過我自己的努力，鼓勵捐款，能多影響一點，就能為災區人民多帶去一分希望！據說四川損失超過1000億，具體數字我還不清楚。身在遠方，我無能為力，但是通過媒體及用email為災區號召一下捐款，這是我能做的。

如果你能看到，希望你也能幫幫我們災區的人民，鼓勵鼓勵你的朋友捐款！中國人我就不用再號召什么了，中國紅十字網站根本擠不上去。我用的是英文，目的當然是老外，他們平時喊人道主義，現在是應該派上用場了！！！

“开好车的就是好人吗?”——电影《天下无贼》中，刘德华扮演的贼王开着宝马，对毕恭毕敬的保安这样说。

    不知从什么时间开始，身为全球顶级名车的宝马，在中国成为暴发户的标志，宝马撞人的消息也接连不断出现在媒体报道上。

    喜欢享受驾驶乐趣的专业人士的市场定位，“尊贵、年轻、活力、典雅”的品牌形象，为什么在中国市场走形了呢？

    通过2005年中国汽车市场有史以来的最大降价案，同时也是宝马历史上罕见的大幅度突发性降价，宝马提升了在中国的销量。2006年在中国内地的销量达36357辆，虽仍无法与奥迪80800辆相比，但差距毕竟在缩小。更为重要的是，宝马中国品牌战略的调整也在一定程度上消解了先前品牌战略偏失的困局。

    然而，一场特大暴雪、一个惊天大案又为宝马的品牌做了减法。

    “有容 乃悦”为何会被误读成了“有容 乃困；有容 乃贪”

    不久前，宝马依照惯例在中国某家颇具知名度与影响力的报纸上又投放了平面广告：

    通栏跨版异形广告，镶嵌在两篇整版文章中，气势恢弘，很能抓住读者的眼球；广告表现也是宝马近来力推的“有容，闹市亦静室；有容，乃悦”，意境深远。

    可见宝马中国无论在创意表现还是广告版面上都进行了精心安排。

    然而很不幸，也很搞笑。两篇环绕宝马广告的文章，仿佛在立意都要与宝马扯上千丝万缕的瓜葛：

    左手版“有容，闹市亦静室”上面的标题为黑体大标宋——“沈阳：一座特大城市与暴风雪的战争”；右手版“有容，乃悦”上面的标题同样也是黑体大标宋——“中、加司法合作：高山落网记”。

    这一排版也真够绝的，上下对仗、左右兼顾，反讽得过头。

    已被恶搞风尚浸淫到骨髓，脑袋转速7200转的读者肯定脱口而出为“有容，闹市亦静室；有容，乃悦”对出下联“有容，闹市亦困局；有容，乃贪”；更多的人也许会一笑置之，最怕的就是人们又会想起刘德华那句经典设问“开好车的一定就是好人吗？”，然而不幸的是，人们肯定会回想起这句话，因为墨菲定律早已告诉我们“如果坏事情有可能发生，不管这种可能性多么小，它总会发生，并引起最大可能的损失。”

    跌落在地毯上的面包，往往是抹了黄油的那一面。即使宝马这样的强势品牌，也不能幸免。

    宝马被误读的中国渊源

    误读是今年最流行的词汇之一，也是流行的思维方式。之所以误读，有的是不懂，有的是故意，最倒霉的当属自身原因所造成的。而宝马在中国被误读，更多的是归咎于自身，且颇具中国特色的渊源。

以成功的品牌战略为先导，宝马在全球取得了巨大的成功，但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符。尤其是宝马在中国偏离了固有的品牌定位，这说明，品牌战略的制定仅仅是第一步，持之以恒的坚持同样重要。

    本来在中国，宝马的尊贵、年轻与活力，精湛与流畅，显得统一恒久，与生俱来，“成功的专业人士的车”使宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。国人甚至编出一个短信来表现对宝马的倾慕：

    “唐僧决定给八戒、沙僧、白龙马也套上紧箍咒。套白龙马时，马哭了：师父，您再套就四个箍了，我可是宝马，别让我当奥迪了。”

    然而宝马中国的品牌战略偏失却使其在相当长时间被误读为“暴发户”的车，其负面品牌认知一直延续至今。

    宝马品牌形象在中国的异化——“暴发户”的车

    宝马决定在中国大陆设厂之前，对外部信息资源和内部信息资源进行了充分的研究，预测中国大陆2002～2008年的豪华车增长率将达127%。

    在品牌战略的制定上，宝马也进行了充分的规划。将宝马在中国的目标消费者，主体定位于新兴的、现代的企业家、新职业精英、向上攀登的年轻人，代表能量和活力。宝马甚至发现在中国，60%的宝马车都是白色的，宝马更将自己的消费者称为“邓小平的孙子辈—改革开放的一代”。这与宝马全球定位“成功的专业人士的车”的理念基本契合。

    然而面对深谙中国汽车市场玄机的奥迪明压暗打，全球的品牌认知虽远强于奥迪，在中国征战四年，却难撼奥迪霸主地位，这让宝马高层很是郁闷。加之前几年国内豪华车市场不够景气，宝马在中国品牌战略的执行却有意无意地偏离了正确方向。

    由于我国进口车一直实行高关税、高定价，受此限制，宝马成了国内车迷们一个遥不可及的梦想，宝马在中国也成了奢侈品的代名词、身价的象征。吸引到的客户，给人的感觉自然大多是拿宝马来炫耀身份的“暴发户”，与宝马全球的客户定位“成功的专业人士”相距甚远。

    再加上一系列偶然、必然的负面事件都波及到宝马的品牌形象，宝马到底是谁开的车这一本来清晰的概念到了中国却日益模糊。“暴发户开的车”这一负面品牌联想无形中成为宝马品牌目标沟通对象购买宝马的最大心理障碍。

    作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马的市场定位是喜欢享受驾驶乐趣的专业人士。“尊贵、年轻、活力、典雅”的品牌形象得到众多“成功专业人士”的向往与热爱。但价格策略、市场定位，加上营销策略没有统一于品牌战略之下，宝马在中国更多地成为奢侈品的代名词、身价的象征。“豪华与动感的结合”成为宝马在中国的品牌传播口号则显得过于单薄。

    与之相比，虽然中国官车为奥迪尊贵豪华的品牌形象塑造助力颇多，但奥迪更通过品牌提升与深化，及时为奥迪在中国的品牌定位添加了品位与激情，吸引了更具现代意识的青年才俊。

    “开宝马的人一定就是好人吗”——宝马的营销策略没有统一于品牌战略之下

    品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略决定企业在商场中的位置，制定品牌战略的目的在于将自己的品牌与竞争对手区别开来。但反观宝马在中国的表现，却有意无意地忽视了这一原则，营销策略的随意在相当程度上为宝马的品牌价值积累做了减法。其实，宝马在中国消费者心目中一直有很积极的认知。许多国人都知道“坐奔驰、开宝马”这句经典的汽车评语。

前几年，一系列与宝马车相关的案件将宝马与低素质“暴发户”联系在了一起，成了社会上争论的热点话题，令宝马的品牌形象蒙羞。如果说宝马撞了人白撞是宝马自身所无法掌控的，那么其在营销策略上的偏差，却不由自主地强化了宝马与暴发户的联系。

    在西安宝马彩票案中，宝马开上彩票奖台，本身就是一种营销失误。彩票台下成百上千的购买者中，会有几个“专业的成功人士”，专业的成功人士又有哪一个是靠买彩票来实现自身价值的。假彩票案的风波，又使宝马——“暴发户”的车这一品牌误读得以急剧放大。

    宝马花了不菲的价格赞助《天下无贼》，换来了一句最经典的嘲笑：“开好车的就一定是好人吗？”

    在《天下无贼》中，如果单纯从创意上看，宝马的嵌入式广告还是很符合剧情的。从现代大都市高档豪华的别墅到苍凉壮美的甘南荒原，人们感受到宝马汽车豪华、动感的魅力，但也是与“暴发户”一起领略到了这一魅力。因为在《天下无贼》中宝马的前后车主就是典型的“暴发户”形象：

    傅彪饰演的大款刘总，中年谢顶但色心不死，动感的宝马与猥琐的假发不都成了刘总扮年轻的道具了吗？

    当贼王王薄开着宝马车通过别墅的大门时，还要倒下车，并对着毕恭毕敬的保安说：“开好车的就是好人吗？”这句话无疑在人们心灵上打下了经久不变的烙印：“开宝马的，真的不一定是好人。”

    由此可见，运用正确战略才是塑造品牌竞争优势最重要的成功因素。虽然宝马的广告成功了，却背离品牌核心价值，只能为宝马的品牌价值积累做减法。

    与西方相比，中国消费行为的一个显著差异是受群体的影响巨大。西方社会个人因素强，中国社会集体因素强。由此，中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。

样的广告，宝马做得越成功，越会直接影响其目标用户——“专业人士”的购车意向。加之宝马的品牌特性不太适合做公务车，其用户因而被狭隘地理解为高收入人群，甚至是低素质的暴富阶层。这种理解渐渐被固化，以至于身边的许多喜欢追求驾驶乐趣的高素质专业人士，即便有经济实力，也以“太扎眼”为由下不了买宝马的决心。这不但影响了宝马销量的扩大，而且直接导致宝马给人以缺乏亲和力的印象。虽然这只是一种误解。

    宝马被误读的历史渊源

    历史总是惊人地相似，回顾宝马品牌的发展与演变史，宝马被误读岂止一次。

    在海外，有一个关于宝马汽车的笑话也曾流传甚广：

“忠告车主，千万不要向你前面的宝马车按喇叭或者试图超过它，否则，可能有手枪向你开火。”

    宝马汽车公司坚持，这则笑话是奔驰编造的。

    笑话归笑话。奔驰和宝马却因此有了不同的消费者：

    奔驰象征着稳重、实力、权威；

    宝马代表着新潮、冲劲、征服；

    在港澳，有个阶段，大富豪都买奔驰，黑社会老大都开宝马。据说，宝马的车头像一个张开的虎口，更具威慑力，显得杀气腾腾。

    在德国，宝马刚风光时，曾有一个普遍的说法：

    “有老钱的人（贵族）买奔驰；有新钱的人(暴发户)买宝马。”

    其实汽车都是一样的，是人赋予了它灵性。

    不同的人买不同的车，不同的车卖给不同的人。

    只能赚一部分的钱，不要试图赚所有人的钱。

    这就是定位。

    不过宝马聪明就聪明在运用了插位战略，定位了奔驰，定位了自己。

    插位战略助宝马消除误读

    宝马的成功是品牌的成功，更是品牌战略的成功。宝马比其他汽车品牌更高一筹地把握住了品牌竞争的制胜之道，将品牌战略定位融会贯通到所有的产品和流程中，建立起更加清晰明确的品牌标识，并持之以恒地使品牌和产品互相依赖，相得益彰地共同发展。

    早期的宝马相对于奔驰，仍旧只是一个品牌挑战者。

    如果当时宝马采取追随模式的品牌战略，诉求“我也是尊贵、豪华”的定位策略，将难以抢占已经固化的消费者心智资源。因为多年来，奔驰品牌在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。这一品牌认知在消费者心目中已根深蒂固，无法撼动。

    宝马既然是品牌挑战者，就必须确定明确的品牌定位，这一定位必须是明确无误的、有决定意义和可以达到的。

    宝马不但定位了自己，更定位了竞争对手。

  宝马以品牌战略先行，定位于“驾驶的乐趣——最完美的驾驶工具”的品牌诉求。这一品牌定位，巧妙地绕过了奔驰这一强劲敌手。通过区别旧与新，使宝马从其他豪华车品牌中分离出来，全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的专业成功人士，诉求宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主所有要求，而不是紧紧跟随奔驰过去的陈旧步伐。

    卓越、独到的品牌战略与精准、敏锐独具特色的宝马市场行销方略，塑立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，这一形象与奔驰“尊贵、传统、豪华”的品牌形象得以区分开来。宝马成为精湛与流畅的象征，“成功的专业人士的车”使宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。

    墨菲定律让“白龙马”很受伤

    宝马在中国被误读，也深深刺痛了这匹血统高贵、血性张扬的“白龙马”。宝马宣称：

    “宝马品牌不只是提供给一小部分有钱人的。宝马根本不支持那些不负责任的行为，宝马希望客户是有责任的、守法的公民。宝马在中国的目标就是赢得更大的客户群体。”

    宝马重新将自己在中国的品牌定位修正为社会上成功的专业人士，他们是有知识、有品位、有素养的成功人士，而不是暴发户，以更能彰显宝马品牌内涵的本质。

    宝马的广告口号也以“有容，闹市亦静室；有容，乃悦”为主，意境深远，而又颇具中国文化秉承的“中庸之道”，广告内容由以产品性能为主，加入更多文化元素，体现出宝马试图融入中国文化的努力。

    然而好的品牌战略要翻译成好的品牌战术落地，更需要执行力的保证。

    墨菲定律(Murphy’s Law)为宝马的“有容”误读做出了最好的诠释：

    1949年，一位名叫墨菲的美国空军上尉工程师，认为他的某位同事是个倒霉蛋，不经意间开了句玩笑：“如果一件事情有可能被弄糟，让他去做就一定会弄糟。”这句话迅速流传，并扩散到世界各地。在流传扩散的过程中，这句笑话逐渐失去它原有的局限性，演变成各种各样的形式，其中一个最通行的形式是：“如果坏事情有可能发生，不管这种可能性多么小，它总会发生，并引起最大可能的损失。”(If There Are Two Or More Ways To Do Something, And One Of Those Ways Can Result In A Catastrophe, Then Someone Will Do It）

    宝马“有容”广告的失败不是广告内容的失败，而是传播管理的偏差。品牌传播管理路径对于品牌塑造也十分重要。好的品牌传播管理可以为品牌价值加分，否则就会削弱你的品牌价值。

    宝马“有容”在中国被误读也再一次印证了我曾反复强调的一个观点：在品牌竞争力时代，品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。对于任何一个成功的品牌来说，品牌战略规划要统率和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，广告效果会更加明显。反之，广告创意偏离了品牌战略，取得的效果可能适得其反。

    无论中外品牌，概莫能外。

很遗憾错失了Stockholm的游行，但是心中永远支持！！！

爱国，我更爱我们的伟大的民族。

理智爱国，为国争光！！

在国外有个好处就是可以十分流畅的看CNN，上youtube和阅览wikipedia。也不知道为什么国内的朋友大部分都说这些不容易上，真的很遗憾，这么好的网站也许只能再爽几个月了。

最近很火的一个事情就是火炬，说也真是的，最近狂多事情发生。首先“艳照门”事件，然后西藏就发生暴动，再来就是奥运火炬的问题，中间插曲巴黎留学生遇刺事件，都弄得一波接一波。

也许是看CCTV没有见识的缘故，以前以为中国虽然有很多不好的地方，但是还将就吧。出国来才知道老外对中国的看法和对中国人的看法那个叫，不知道叫什么了，反正愤青一点就想跳上去砍了他们的那种感觉。刚出国的时候老是听‘鬼’同学们说西藏问题，想：这些人有病呀，中国现在最大的不是台湾问题嘛，老扯西藏干什么。当时还不知道西藏有什么事情，一心想去那边旅游的，呵呵。后来才知道要搞独立，哈哈。对于政治的东西我就不多嘴，反正不懂，也不感兴趣。不过好歹是些关于中国的新闻，还是看一点吧。于是上CNN和youtube。不看不知道，一看吓一跳。这帮人说的中国的那个叫黑暗呀，什么人权，什么侵略。。。真相是什么我不知道，反正有点愤的人一听就不爽的，我也不排除我不愤，哈哈。有意思的是中西的报道完全不一样：西人拿着人权口号和高举奥林匹克精神说中国怎么怎么地，而CCTV报道西藏暴乱却有点添油加醋的放被毁的民宅，暴动分子的虐行。对比起来还是比较有意思的。

欧洲人是比较无聊的，据说美国除了纽约，也还行，反正欧洲的生活节奏怎么快也快不过成都昆明，然后生活水平又好，于是就开始了没事干找事干，开始挑刺了。典型的就是巴黎那陀‘愤’。有些流亡海外的藏民，不知道为什么汉语说不清楚，英文倒是一级棒的，拉着西藏独立的旗帜到处游行。唉，就是没机会，如果有我还真想问问他们：真想独立的话在埃菲尔下面大吼几声能让北京听到吗？真是的。脱了裤子放屁。这次的游走布维也听说看到了一些这些方面的东西。捷克总统还是首相什么的不去奥运开幕，于是我们在CK小镇的一家店前面的留言簿上N搞笑的留下了几行字： （看清楚些，自会觉得搞笑，哈哈）

而在vienna的最繁华商业区，离LV，gucci，channel，D&G不远的地方拍到 保证她不会说中文，会说早就上来和我搭讪了。哈哈。（看吧后面就是ZARA）不知道这帮人是不是吃饱了撑着了，出来拿个旗子散步。

最好玩的是在copehagen的大广场上看到了两人高举毛主席照片，吧嗒奈娜码，胡锦涛，胡志明和江泽明等众人打上大叉。然后一问，原来是越南华裔难民被丹麦政府从香港带过来了。后用一口很不流利的中文跟我们解释道为什么支持毛主席。我听不懂，1，说的中文实在太烂，2，说的事情我又不知道。然后有宣传资料，英文写的，据说语法错误一大堆，估计可以在高考试卷上用用了。注意：这些人是难民，他们又不像那种游手好闲的人，每天辛苦站在那里10几个小时。但是一想，难民，不去做点苦力赚点生活费跑来这里算是示威吧。可见丹麦的福利有多好。难民都能够追求理想了。

综合起来看，还是挺有意思的。

P.S.游走布维的照片在我的相册里，有空来踩踩吧

今天收到酋长的email，说是325了，他在老家守着，让我们放心的在异国混，注意安全！

怎么会忘呢？这么特别的日子！兄弟们，你们还好吗？

四年中一起走过的路，路上曾经有我们的促膝交谈，放生大笑（搞得人家朴睡不着觉）我们有执着。甚至我们有流泪，我们有郁闷(郁闷的时候我会打柜子门，胡子会哭，彭亮会跑到阳台打电话，酋长会一个人跑出去冷静)，我们有争执（你他妈胡子，好心借你两百！靠，还他妈分期还款！！你是人吗？）然后我们有长大，我们有进步。

毕业，让我们各奔东西，也许是暂时的。这让我们325名副其实的成为出国率最高的寝室，做梦也想不到的！我们心中都有自己的理想，有点相同，就是一定要混出个名堂吧！

第一年325，我们出去吃饭的吧！有韩丽，老七他们寝室。看了我的相册才想起来我们叫野人军团，才有酋长这个经典！

第二年，不记得了，你们补充！

第三年，也不记得了！反正有一次胡子没有回来的！这贱人，搞得我映像都不深了！

第四年，玩手枪游戏，哈哈，见下图！

毕业了，回头看看照片，我们竟然没有四个一起正二八经的拍个毕业照！！都是彭亮个傻X在装黑山老妖！也许是我们四年的浓缩写照，呵呵。

亮，球场上你我的身影，呵呵，还是很有默契的！寝室里我们的交谈，我从里面学到了很多。浙东的心灵独行，我们都在成长。你还劝过我：老师家一定要去的，否则。。。在越南可好？

胡子，还记得NFS里那条赛道吗？车是我们最常的话题吧，有很大你的因素，让我对这东西又开始发烧。包括现在的论文。没有那时我们对车的兴趣，我现在绝对不会写这东西。也许我以后还从事，谁知道呢？我们09年还去看车展！

酋长，你的深沉一直是我的极度反面，也是我最应该学的，让我反省很多。你怎么又不吃辣的，又不喝酒，每次吃饭你老来这套！！华理们口的蛋饼你最喜欢吃的了？7月22号我应该回来了，到时候给你买10个！！

325的套话：兄弟，共勉！

转自我的space2006年11月16日：

疯狂的325

亮：贱人，把瓜子壳凸在我鞋子里！没人性阿！

骏：脑有病！我那可能故意吐到你鞋子里去呢？我都没有到你鞋子哪里去！你娘

亮：你娘。那你说俺鞋子里的瓜子壳是谁整进去的？你猜那是谁哈，给你三次机会！

骏：顶你个肺！你侮辱我的人格，还想侮辱我的智商？真以为我猜不出来啊？第一，胡子；第二，彭亮；第三，酋长！

亮：真奸商，这几年可把你服侍爽了，你做哪些东西可都在我脑子里，谁不知道？百步穿杨，还高科技，无人驾驶，居然调进我鞋子里了，没看到写着：啃我死啊？（k-swiss）

转自我的space2006年4月16日：

带着无聊跟无奈去火拼无极

三，摘录酋长短信

酋长：葛傻妹他们搂着走了！

我：不是吧，真的阿？没有看错啊？

酋长：没有，绝对没有！她穿黑衣，他穿淡色的，傻妹在玩路边的花灯，那风情…哈

我：操！真的阿？！你是不是也在玩啊？

酋长：我送她去大草坪间初中同学，到了后刚回头走了没几步就见到了，哈，我很响地咳了几下，喉咙都痛了，把LY下了一跳，可是傻妹还是沉浸在幸福中…

珍贵的照片成就我们325的野人们。独一无二的寝室文化，呵呵！点点滴滴的回忆， 希望我们大家都记得！！！

I am writing this blog in English, coz i want u, my frds to know more about our country. You might be a Chinese, might not be. I do not care. However, nowadays, some opinions against China do exist all round us. I ain't saying that our country is perfect, like what I criticized in my last blog, however she is trying her best to improve herself. She needs some time and she deserve it. But I am sure there are a lot of circumstances and situations you might not be aware of, which coz the so called misunderstandings. I will keep my opinion just in my mind about this video, coz I do not have that much knowledge about the political things for the authority to criticize that.

Hopefully, I just want you to know more about China, for generating a fair idea on China's issues based on a much more comprehensive understanding.

If you can, could you please log on your lovely youtube account, and favorite this video in order to share with more frds. LINK

We can know more about each other and create a more harmonious world!! 

The latest up-date!!! Check this out!!!

最近看到个东西，叫Hiphone，贼牛的一个东西。首先来让我们看看图片

有什么感觉呢？这样看完全跟那个被咬了一口的苹果长得是一模一样。支持手语功能，多点触摸，3.2寸26万色TFT触摸屏，旋转手机，图像也会自动旋转到正确的方向，听mp3的时候，左右摇动手机可以切换到上一首/下一首歌，GPRS，样样俱全。并且苹果还比如他能换电池。。。

我也真的老土了，看到heehom MV里晃手机不知道是为什么，看了youtube上一段视频才知道，原来那是叫换歌呀。对这个hiphone真的是佩服得五体投地了。更为重要的一点，他才卖999块，只是一个iphone的4分1价钱，就冲着那个屏幕也值得去玩玩嘛。

真的是，我很不希望说自己国家/民族的坏话，但是这种小聪明耍的太没意思了嘛。查了一会儿也不知道是什么牌子的，那个公司生产的，我是觉得那个公司的老板吃错药了，他仿来干什么？？？！！！首先，你hiphone想买给谁呀？卖给那些追求高科技的发烧一族？做梦吧，还是春梦吧，发烧一族他们要的是真正的科技，但是真是要玩机子的再怎么也不会玩到你这个机子上去。卖给那些不懂玩机追潮流的人追求好看的外表的人吗？恩，还有些可能，这个机子的确好看，也很像稍微糊弄下人还可以，但是看久了，发现那个是两倍于iphone的厚度的砖头时，潮流一族的面子可。。。这些人可是把面子看的更加重要的哦！他们也不会去买这种便宜货，肯定不是好货。你说卖给那些最底端的用户？也许他们会买吧，但是你怎么卖呀？你去做广告？你敢吗？人家告你侵权怎么办？你不做广告怎么让他们知道呀？你怎么卖呀？用internet传播，就像我知道它一样？靠，这些底端用户他们还会上网呀？太天真了吧！！还有，我敢保证你这个玩意质量暴差，就算摔几次坏不了，软件方面一定有很大的bugs，我保证他们买了一次不会去买第二次。还说什么品牌忠臣度呀。其实说白了，你不就希望借助iphone的知名度，占他一点市场分额嘛，前面两种知道iphone的一定不会买了，后面一种不知道iphone的怎么去买了？什么人会买？看笑话的人会买，哈哈，我想看笑话，但是我没有多余的999，我也不买

整出这个玩意来花费不少吧，3.2寸的触摸TFT成本不少吧，呵呵，扣掉给零售那些利润，999块会不会太便宜了，你卖那点数量能保本嘛？哎呀，我那个叫担心呀

你为什么要去仿呢？除了个壳子还有什么呀？我承认你有些东西整的不错，整得还人模人样的，比如你那个仿iphone的手语，和晃机子换歌。但是细节方面你有吗？你这东西用起来有人家的那么流畅嘛？有人家的那么上手嘛？不要晃着晃着死机了就好玩了。我相信整出这些技术来一定费了不少人工费，虽然中国劳动力是便宜点，但是我走到了你这步我还不如干脆走远一点，去发展自己的品牌。你重新设计一下不会呀，一定要一模一样呀？你的技术都能整倒这一步了，你再弄好一点不行呀？整点有点高质量的嘛。如果有可能的话自己整个品牌呀，做点marketing呀，干什么一定要去仿呢？还扣一个侵犯知识产权的帽子。有种的话就中这一条来炒作一下，推推知名度也好。

哎，中国到底缺什么呢？在国外的日子里，made in China的口碑的确不好，中国制造约等于廉价次品，中国人的形象也低到偷奸耍滑的一类了，虽然现在情况正在改善，但是前人埋下的祸根还没有去除。我们中华民族有那么悠久的历史，出现过这么多的英雄，拥有绝对不比人家差的智慧。就单凭这个hiphone就能说明我们一定不会比他们差，而中国什么东西更加好呢？通过对比，我发现中国的网络上的东西的确比国外的好，BT讯雷上的东西比哪得东西都多，索爱论坛上破解高手大有人在。。。但是我们为什么就不如老外呢？单单从产品的角度来说，我们太缺乏设计了，太缺乏创新了。你有听说过在中国的OEM加上了design的？你有听说过有哪些fashion是从中国传出去的？不全部是宣传国际潮流嘛，还不是外来的。从质量角度上来讲，绝大部分中国产品能够有水平过质量关的，要不然那些在华制造的企业那不亏死呀？NIKE的鞋子，Hp的电脑，IKEA的家具太多太多。从网络上来讲，像欧洲的订票机制这些东西的确能说得上很棒，而中国相比相差甚远。MS没有把脑子用到正轨上。。。

中西文化差别太大，我虽然能说english了，但是他们的东西却。。。为什么瑞典这么小个国家，那volvo能做这么好？你奇瑞能做这么好的车吗？

中国呀，我为你加油！！！我也加油！！！

死鬼，太突然了

这个怎么翻译呢？local language不容易呀

电脑关了，又开。在春节来临之际做了件事情，把放在电脑里足两年多的两部片子删了，超级喜欢的《神鬼传奇》。但是放上了新下载的《心灵捕手》。matt madmon， 还有那个

看完感觉找到了什么一样，像是多年不见的老朋友，回忆起往事那种欣慰的感觉.很传神的是片子中的两个吵架的场景。第一个是Willy和女朋友吵架的，他并不是好强，而是心理的伤疤太痛，重提往事只是像在伤口上撒盐一样。然而第二个

soul mate， u have？ 真的是一个很必要的。用知心来形容都far from the deep meaning。当你感觉到内心无比孤独，貌似每人能了解你的时候，他们一语道破那个玄机。就好像教授反问“你如果没有追求，那么为什么选择了一个最好的学府，破解掉那世界上只有两三个人能解开的题呢？并且藏起来。这不是什么荣耀，但是你却做了。你想证明什么？what do u need?" soul mate了解你，就像了解他自己一样。当你遇到心理上的困难时，（这是最困难的，就好像地十八层地狱是炼心狱一样，精神上的折磨才是最痛苦的）他能帮你走出阴影。

当然每个人并不会像willy那么极端，不只是我吧，很多人都会有过这么一刻。想起大一时，欧阳帮我走出那段anti-shanghai的时期，呵呵。回头想想，soulmate。

看完电影自然有很多感触，能有朋友能够了解你的心，真的好难得。现在的社会，每人都是有着防御心理的，根本不会把自己真正的内心表露，即使能有人了解，却被你拒之门外。

现在的我心情却平息了很多，静静地看着身边发生的事情，静静地忍受着委屈，再静静地思考着，或许是太阳开始往北移了，最黑暗的日子逐渐远去，而我似乎重新捡起我那遗失了的信心。

太多的感触，想起太多的人，太多的事。有时候或许把人生看作是ZN的话，会不会更加恰当一些呢？山峰。山谷，还有坦途。at least I took a shot or will take again. when i been fucked up by sth, however i tried that things/movement/action (u name it). 就好像另一个欧阳说的，回头看来都是幸福的。

Good Luck bro

OMG, what happened to u, what's the matter with u?

u snow shanghai, but not sweden???? come on, y u always let me miss the snow, i was looking forward to snow that i can go skiing.....

ai, raining blowing, woo, without snowing. shitty shitty.