James骏

不知道为什么，今晚竟然有心情打开blog，把一个月以前的旅行继续写下去。

我承认我很不会写东西，更加不会像记日记一样写一天经历过的东西，对于把旅程中的每一点一滴记录下来，真的太困难了。记忆全是支离破碎的，并且也没有很多时间去整理，也就这样让他流淌了。也许由于正是这支离破碎的记忆，却构成了美丽的一点一滴，那是一次很赞的旅行，带着缺陷美。

记忆1：我是睡虫！出发前的几天，正像《转山》中主人一样，我也忧虑，不安，焦躁，上海综合症。再加上敢日敢夜的收拾行李，连着几天都只睡了5个小时左右，飞机上自然打瞌睡也不够补上我的疲态。当最后一位成员敢上车后，我就如释重负，开始摆post，睡觉。亏得二郎山赛车，车子一晃一晃的开着，我也一摇一摆的睡着。旁边的领导也睡，不过这人更加纠结的是，只有在摇晃的车上能睡得着。就在这第一天，我打下了他们说我能睡的基础了。随后的夜晚，老衲形容，当停止聊天后，我3分钟能开始打呼，丹巴的时候，领导过来探班，喝醉的除外，我也是一条死猪样。最有意思在莫斯卡，我看着大家都还再收拾东西，无所事事的我，把包往地上一摊，开始ZZzZ，最后老衲的一句话：这家伙真能睡，把我自己给笑醒的！

记忆2：月出！看过黄山上的日出日落，看过圣彼得堡上空的日落，也还看过瑞典的光影陆离，嘿嘿，估计很多人都没看过月出吧！正值中秋佳节，我们走到了热浪谷，扎营，吃饭。当夜幕降临了，4000米高原的天上终于晴朗开来，星星开始闪耀，温度也开始降低。我们在一条冰川山谷中扎营，月亮在我们左边的山上迟迟没有探头，月光的影子射在右边的山上，一点，一点的下降，再一点，一点的往我们面前挪动。到我们面前的时候，正式我们能看到月亮爬上山崖的时候。5个人，傻里傻气的做在哪里，等着，看月亮会从那个山尖上冒出头来，虽然很冷，但是从月亮升起来那一刻，皎洁的月光，并且近了4000米的距离，在没有污染的高原上，看到那月亮，太美了。

记忆3：温泉！有几个人泡过野温泉呢？我算其中之一吧。在回成都的飞机上，瞄到一眼飞机上的杂志，有则广告，外滩某个地方，有SPA，优惠价从1699打折到298，泡一下，亮点：边泡一边能看到东方明珠！呵呵，在热浪谷，中秋夜，凉风微起，我们跑温泉啦。野温泉，水很干净，虽然有写藻类。走了3天的疲劳，顿时泡消。领导们带上来的月饼，呵呵，虽然分下来没人只有4分1不到，牛肉，一人啃一口还不够，但是大家都围拢在一起，哼着小曲，品着铁观音，享受的无限的自由，完全没有城市里的喧嚣与嘈杂！月升中空，加上夜晚的雾气，犹如在仙境一般。

记忆4：高反！第一次上高原，第一次有高反的机会。虽然上山之前有吃能量守恒，但是还是反了。不是一点两点，而是很反。我是队伍里最厉害的一个。加上打呼，呼吸不畅，3号早上，头痛的跟发42度的烧，没多大区别了。顶着头痛去撇大条，站起来顿时就吐，差点吐在自己的大条上。

记忆5：莫斯卡，那是让我对provence 说NO的地方！当时去了普罗旺斯，看了法国的老城，古镇，感受过了布拉格中世纪的风格。好美，好有历史沉淀的感觉，那就是他们的文化。反过来看国内的古镇，全都被商业化过，所谓的文化遗产被和谐的不能更和谐了。原本对国内的期望完全没有了，但是莫斯卡改变了这种想法。要过去，需要先到丹巴，丹巴到丹东，丹东再做7个小时的拖拉机（路极其的烂，途中需要翻越4700的垭口，正是由于这段极度销魂的山路，我们才喊出了：恨她，就带她去莫斯卡）。我们人品爆发，老天停止下雨，但是，那始终折磨人的拖拉机，快要把我屁股都磨破了于是，决定下来步行入村，直到晚上9：30.户外的夜路，前一天晚上，丹东的休息，那天全都耗尽了。于是，我们进入了莫斯卡。到了藏民家，我一如既往的倒头3分钟开始打呼，老衲也倒头便睡，连自己的头灯都忘记关了（浪费一夜的电，在户外可是很危险的）。藏家，没有电，没有信号，却有一种清晰的木质结构味道，虽然不算干净整洁，但是却是种原汁原味的藏式风格。由于有了政府的补贴，他们才能用得起太阳能或风能发的电。并且还有浓香的酥油茶，试我们几个外来客围坐在炉子之前，舒服的烤火！当第二天，一睁开眼，莫斯卡的全貌才展现在我眼前：宁静，祥和，却无限神圣。由于起床迟了，旱獭都被喂饱回洞里去了。但还是发现，外面的那一片野地，也就是昨晚房东带我出来上厕所的空地，别具一番风格。3900上的学校，纯朴的小孩，还有一个球场。从他们的眼中，能看出对外面世界探索的欲望，希望了解世界的另一头是什么样子，也希望学习篮球基本技巧。我打了5个高原篮球，却被他们的热情真挚的感动。在往山上走的途中，碰到一位藏妇，告诉我膝盖的地方被摔伤了，走路一瘸一拐的，我告诉她需要用热水敷，一促进血液循环。在金龙寺里，看到他们唯一的精神支柱，转经！没有娱乐，没有八卦，没有探索，没有交流的地方，而却是那么靠近天的地方，宗教却成为他们精神上唯一的寄托！虔诚，一如既往！当逛完了那么巴掌大一块地方，我的相机也太挫了，怎么拍也没有什么好PP，干脆放弃，而选择与他们到远方静静的看着那静静的莫斯卡。心中的那几分宁静，完全能满足艰难的体力消耗，周折的盘山路所带来的痛苦。或许，莫斯卡还能比普罗旺斯多的，就是那从喧嚣到宁静的反差把。

当我们到达4700的垭口合照 藏妇面对着相机羞涩的遮掩着

 高反中的表情 扎西德勒（吉祥如意） 有人说，户外就像一群大人在玩办家家

 这一点一滴的色彩，都在help me to refresh myself 这一刻

娟娟细流藏家小孩，那纯朴的眼神 着就是莫斯卡

 莫斯卡的雕刻，随处都是，这是他们的文化，他们的象征，是属于神的 老衲

为了这一刻的宁静，我们不惜走了那么远。心中的那几分宁静，完全能满足艰难的体力消耗，周折的盘山路所带来的痛苦。或许，莫斯卡还能比普罗旺斯多的，就是那从喧嚣到宁静的反差把。

在那遥远的地方！

离家前的夜晚，难以入睡，写完对爸妈的信以后，再让我把思绪飞回到17天前的夜晚吧

9月30日 晚上7点05分，终于在成渝高速口等到了从重庆赶来的漾，愉快的旅行就此开始。

由于出发前几天的准备等事情，每天都是只有几个小时的休息时间，在飞机上自然是不能睡好的，那到了这个金杯汽车上，我就毫不客气了，用成都话来说就是开始摆造型了。第一天晚上，就跟他们留下了‘能睡’的印象！我们的车从成都出发，一直沿着318国道往西，翻越了二郎山，当时由于看西藏骑行的了解到二郎山，并且还有个很有名的隧道，过了隧道，就算是真正开始对西藏的征程了。当时由于交通管制，我们的车子一直没能提上速度，一直在路上堵住，导致我们的轩轩同志饿得要命，两次去买面，然后车又开了，两次没有吃成。最后有幸的是，车在疏通前一秒，店里的老板娘把热腾腾的面条端到车窗来，她的小女儿还帮我们多带了好多筷子。民风朴实啊。

(引用领导照片)早上7点多，我们的车子坏了，没人都无奈的露出焦灼的等待情绪。

10点到中谷村，开始整理行囊，我最后整理出这么两大陀。Ospery当然不舍得让马帮用食指粗的麻绳捆绑，而室友可怜的麻袋回来就报废了。

山间的牦牛群

开始出现我所期待的蓝天，白云。相照的太差了，1，技术就差，2机器也差。

正式开始往山区里行走了。

每当我背上这个包的时候，我都会有无比的自豪感。首先，这的确是个很好很好的背包；而更加重要的时候，我感觉自己又即将上路了，并且这条路绝对不是人人能走的，决不是人人都能领略到沿途风景的路。

终于等到世界都安静了，自己也安静了，开始写写歇斯底里的话！

9月30日

到成都。在上海，总逃不开大都市综合征，急躁，烦躁，闲不下来。。。种种症状交杂，（个人称之为上海综合征，但是还是客观一点，不是上海的错）。出行前，总怀揣着对高原的向往，对蓝天白云的惦记，对那片雪域高原的热诚，还希望能找到自己心灵的归宿！当飞机抵达成都的那一霎那，我就开始笑啦。

发现出去雪山，爬垭口，走长线，其实雅拉友措，热浪谷，那并没有我要找的答案，也没有我想要的释怀。但是，这次的旅程，却为我提供了通往释怀，通向心中答案的解决方法，只是为我自己去找到这个答案，提供了一个转折，一个态度的转变。由原来消极，变为积极的了。那经过洗涤后的心，平静下来。静下来以后，就少了自己折磨自己了。舒服了，这是大自然的宽容！

在第二天的时候，翻越了垭口，登上了大概4200，我大概4点钟不到就到了营地，而还有三个朋友却迟迟没来，罪恶，上善若水，小小郭。当时的我因为第一天的押队，了解到这几两人老是在后对拖沓，而托慢了我行走的速度，所以在那里抱怨：就是这几个人，老是跟不上，在后面拖拉，无组织无纪律。当快到6点的时候，我们派的两个向导去找后，她们终于出现，小小郭出现高反，走50米休息10分钟。。。流苏的反应完全不同，帮着照顾她，递咖啡，热茶，安慰她。在我高反的时候，头痛，呕吐的时候，有人这么说我，我会怎么感觉。回想到这番场景，我自己惭愧不已！

回来之前就发出过感叹，what's wrong with me, i guess nothing is right!也许很多negative的词都能用在我身上！出来后，才又一次意识到自己的渺小！比如，自己在第三天说 漾走得慢，去莫斯卡对老衲提高嗓门种种种种。难道只有我是对的？怎么可能！以前老生常谈的为别人考虑去哪里了？

十分感谢Alvin！在我出门之前借给我看《转山》，感觉里面作者和我好像，好像。他写得好深刻，好透彻，把自己心底质问自己的话都白纸黑字的写着，没有掩饰，很真实！在现实中，有多少人，能自己说自己不好？并还能这么‘赤裸裸的展示于别人面前’，我觉得可能没几人能做到这点吧。所以我崇敬这个作者，更加感谢Alvin能让我看这本书，让我内心有个反省的机会！

西藏，总是神圣的！不管对信佛的人也好，对我这种不信佛的人同样，应为在那高原上，他能给我一次洗心的机会，他能让我宁静下来，也许还能给我一条通向我希望找到答案的方向。

这是我的once a life time trip 一生一次的旅程！美好的回忆。这次旅行，领略了雪山，海拔4700，千年孤寂的莫斯卡，中秋皎洁的月光及4000米的温泉，而还有高反，走夜路到9点半，更多的是一个一个令人崩溃的山坡。图片，回忆，待续。。。敬请期待

晚安，牙尖的XDJM！

帖子链接：

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再插两张图

再上几张照，预告一下：

copyright @ Blaze.Wei

喝过酒，吃完饭，人去楼空，还有什么呢？

今天N多人问我什么可悲？我指得也许是灵魂，心灵，感觉她们就是在这里被奴役着。好像自己根本承受不起在忙碌之后的反思，在自己自问之后做出的反应，是那么的冷酷，无情。

的确好久没有写过这玩意了，今天也算是无聊，刚搬好住的地方，写写

斯堪地纳的风格小小的copy了一下，黑白简约蒲公英挂画，淡淡蜡烛的味道，暖色调的灯，IKEA的沙发椅，还挺爽的。

班长岛上海来了，海“归”了，也可能暂时回国，谁知道。由于可能中暑头晕，没有出去见他，遗憾。简短的聊聊，也都找到了同样的感触：there is no perfect place. oversea or domestic，国内有亲人，有美食，有朋友，有奋斗的理想及行动，还有机会。但是缺少了舒适的环境，清新的空气，取而代之的是忙碌的“昏庸”（真感觉有那么一点点），缺少灵魂的日子，日复一日。而国外，冷冷清清，令人作呕的蘑菇之士Pizza。也就这样，没有一个完美的地方，人还是那个字嘛。

而我，离上次离开上海，已经大概有个把月了吧。上次去的是苏州，对那地方的感觉越来越好，第一次受骗的经历，哈哈，没什么了。上海，真的不知道玩什么好，呵呵，班长过来，自己很惊讶的是一个recommend的地方都没有，还是挺想出去的，出去了，不管去哪里，怎么去，都会很高兴！只可惜现在太热了，帐篷住不了，等着国庆吧，回家！

越来越发现，现在有心理问题了，就连周末也要不停的弄东西，一定要有些东西把自己的时间占据，才不会觉得无聊。习惯了这么忙碌吗？真的觉得有点膏肓。如果一天不出门，一天就会不舒服，也怪自己太懒，如果六点钟起床的话，可以去世纪公园绕圈圈。捷安特750才入手，还需要磨合磨合。长途的计划希望能实现，就是在川北，几百公里也好，总比跟旅行团去看人脑袋舒服。高原一直吸引着我。

木渎，乾隆皇帝曾留下江南的地方太令我们大失所望了。苏州，久负盛名的Chinese garden, 已被难以抵挡的commercialize大潮淹没。我们所谓的古镇，尽失其从祖上留下来的specialties. 原有的用纸糊的窗现在用现代烧制工艺的玻璃替代，地上原来的大块石板也换成了花岗石，油漆重新的涂，小吃摊都重新包装过。夸张的是所谓古镇的modernization,古镇的人们把原来的房子拆了，盖起了不洋不中的房子，画中的瓦屋荡然无存，并出现了很多达成中流行的东西，酒吧，饭店，clothing。总之用一句话来说，they do whatever is profitable. 最离奇的是江南古镇竟然出现像西装牦牛骨雕出售。能稍微为庆幸的是，在某些角落还能发现原来床上的木雕各子。

我会想起在Nice 与Monaco之间的中世纪法国小镇EZE， 还在Provonce的Gordes以及在布拉格旁的CK。记得当时看游记，CK并不是出名的什么皇宫及广场一类，而CK的魅力在于它本身，一个依山傍水的小镇。当我置身其中时，整个小镇的韵味，休闲，优雅，古色古香的中世纪风味,毫无多余的修饰，一切都是原汁原味.那里的一切一切都很自然地融为一体，就像一位羞涩的天使。CK的小可以在1.5小时内全部光，但是在那里，or even a whole day/month, that I am not fully experienced, 却怎么也不够并不舍得离去。真的很有冲动，背着包就在那里住上一个月。同样的Provonce,清香的薰衣草浓郁的黄油面包，色彩斑斓的窗户和陶瓷。永远感觉是那么的普罗旺斯。这也会是导致了一群很没品的女人看到薰衣草就狂喊浪漫，哈哈。而我们的江南水乡，小镇，曾经的风韵早已荡然无存。每每看到山水画家笔下的江南水乡，那小桥流水，袅袅的炊烟在远处，并加上丝丝细雨，这种也许只能在画中吧。我按说如果乾隆还在，绝对不会想再来一次这个木渎。

看到眼前的是，本来打算在附近找旅馆住一晚的想法，立刻消失，回苏州。Fortunately, we have the back up plan.

浮生四季，网上找到的youth hotel，在毫无expectation的情况下，在饮马桥下了以后，人民路进巷口，27号，在一个不起眼的大铁门上有个牌子，这就是青旅。

很香的味道，里面有原来重要的布局并且很原始的药抽屉。

里面有sitting room，简约，有两个书架，有口大箱子当茶几，几个很简单的沙发，很有一种Scandinavian的简约，再加上东方古色古香的凳子和桌子。

前面的有写，但是还在纸上，有空誊上来

接着火车上的思路写。话说到浮生四季只是plan中的back up accommodation,本来还有打算在木渎找个小旅馆凑合一晚上，目的只为木渎那古色古香的幽静，或者恬静，远离大城市的感觉。在相当的失望下，毫不犹豫的干回苏州去。饮马桥下车，人民路往北，大石头巷向西，在多次放弃又重新决定后，终于邂逅这家在苏州的youth hostel！

在一扇很不起眼的铁门上面，有快牌子，有些英文，并且是繁体汉字看不懂，才去看的英文。一进门便意识到，这是由一家原来的老院子改成的现在的青旅。带有木雕的窗户，花岗石铺的地板，4只脚的长木板凳，并且在加上及原始的中药药柜子，在加上现代装饰用的灯光，以及前台小姐用来烤火的炉子，气氛恰到好处。进到里面，院子被分成两块，一块有玻璃为顶，里面有些茶几沙发，以供休息，很有一家里面的阳台或者天台那种惬意的感觉。在里面却是一间sitting room。突然surprise了我一下。没想到这里也会跟外面的一样，专门设间sitting room，以便交流和休息分开。细看布局，一个完全镂空的书架很自然的把整间大房子一分为二，左边吧台和电视，右边是茶几沙发。当天色自然暗下来后，以木编挂篮为灯罩的灯开了，桔黄的灯光射下来，给冰冷的冬天多一分温暖。再加上简约的沙发，及整齐的一些家具，很容易让我回想到那scandinavian风格的居室！而轻轻拨弄得吉他声，更是让我回想起去年元旦的Stockholm Red Boat Hostel的那间酒吧，人不多，几桌人很随意的弹奏，时而欢笑，并且还share大家最喜欢的音乐，有人甚至邀请一位来自意大利的女孩演唱。相比起外面寒风凌冽的波罗的海边，气氛及其温暖，融洽。而现在的浮生四季，一个字，赞！

晚上，受到店员的热情邀请，加入了他们的火锅。自己做，虽然洗菜洗到8点，来到了姑苏，自然得有点姑苏的味道。而今晚，火锅虽然是四川的习惯吃法，但是，姑苏的朋友却温起了酒来，黄酒，加上些枸杞十足的江南韵味。抿上两口，身上的寒意顿然苏缓。黄酒的香加上枸杞。棒。他们还买了伏特加，兑上橙汁，那伏特加的刚烈，顿时被清新的苹果和橘子喂融合为very tasty的饮料。最后再来一瓶酒吧专用的青岛啤酒，超好，味道浓过绿色瓶子的，好久没喝到这么舒服的beer。好舒服。主人的热情好客，加上酒，哈哈，爽大了！！

最重要的是在那里，我找到了想要找的。长期在大城市里的日子，会需要些安静。在那里，一切都是远离高楼大厦的，没有地铁，公交，不用拥挤，没有电脑，没有网络。在紧张之余能够偷得半日闲，享受享受如此的安宁，满足了。

老驴子常说一个好包，一双好鞋。我相信我现在可以上路了。

心灵的下一站，邀你共往！

很多人都说：夜晚，很让人能够有清晰的思路，这也吧原来对无数朋友说过的斯堪地纳维亚的不爽成了现在的无限怀念。从某种程度上来说，适应那边了，空旷的感觉，孤独的感觉，只有internet的感觉安顿nothing。某种程度上来说，怀念的。

千丝万缕的感触，却很难找到绳子的头，把它理清楚

想去唱K，不是因为蹭了姐姐一次钱柜上瘾，而也许是希望用些歌来唱出自己deep heart里面的声音。并也是想show off，也许这会是一个很好的抒发方式吧。

想杀人，但是不知道为什么，并没有动力去组织，像原来那样一呼百应。byebyeto that。

想旅行，也不是希望排队一个景点，还喊着：不好意思让一让，这样吧人框住“喀嚓”回来给朋友看。到另外一个地方，换另外一个角度，用另外一种心情，品另外一样人生，悟另外一级境界。

期待彭胖子回来吧，买点啤酒还去老毛脚下喝酒高歌。

期待炉西峡吧，还是在淋漓尽致的欢笑中提高下自己逻辑思维。

期待再见吧！

A little boy goes to his dad and asks, 'What is Politics?'
Dad says, 'Well son, let me try to explain it this way:
I am the head of the family, so call me The President.
Your mother is the administrator of the money, so we call her the Government.
We are here to take care of your needs, so we will call you the People.
The nanny, we will consider her the Working Class.
And your baby brother, we will call him the Future.
Now think about that and see if it makes sense.'
So the little boy goes off to bed thinking about what Dad has said.
Later that night, he hears his baby brother crying, so he gets up to check on him.
He finds that the baby has severely soiled his diaper.
So the little boy goes to his parent's room and finds his mother asleep.  Not wanting to wake her, he goes to the nanny's room.  Finding the door locked, he peeks in the keyhole and sees his father in bed with the nanny.  He gives up and goes back to bed.
The next morning, the little boy says to his father, 'Dad, I think I understand the concept of politics now..'
The father says, 'Good, son, tell me in your own words what you think politics is all about.'
The little boy replies, 'The President is screwing the Working Class while the Government is sound asleep.  The People are being ignored and the Future is in deep shit.

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一小学老师在和学生解释“乳”字的含义：乳即是小的意思，比如乳鸽、乳猪等，要求小
明用乳字造句。
小明：因为现在房价太高了，所以我家只能买得起50平方米的乳房
老师汗,说:再造一个
小明: 我年纪太小,连一米宽的乳沟都跳不过去
老师大汗：说再造一个
小明：老师我真的想不出来了，我的乳头都快想破了

教授问：烂掉的萝卜和怀孕的女人有什么相同点？一学生妙答：都是虫子惹的祸。仅得60分。另一学生竟得满分，其答案为：都是因为拔晚了。

一蚊子进城！饿极，见一小姐双乳高挺，遂一头扎入猛咬，发现嘴里全是硅胶，于是仰天长叹：唉！食品安全太成问题了，上哪能吃倒放心奶啊.

从Copenhagen little mermaid，到Roma coloseum

从布拉格的广场，到马德里的皇宫

从斯堪地纳维亚的菠萝的海，到南法尼斯蔚蓝海岸

从王力宏的旋律，到老柴的第一协奏曲

从诺贝尔得主等待野蛮人，到网络第一名著鬼吹灯

从维也纳金色大厅，到索尼DX100

从酒吧里的嘉士伯，到烧烤边上的红酒

从瑞典H&M，到西班牙ZARA

从scandinavian volvo 到 bigboss GM

从何而起，由何而终。起则有终，终确另起。無起何在终？归去离兮，起起终终，此为。。

fuckin' funny, 『转』

还有一件事情是不吐不快，最烦那个什么熏衣草了。闹哄哄地一群人都跑过去看草。
其实熏衣草只是南方比较有特色的景观之一，在旅游书上也不过一页。你瞧瞧，看
草的十有八九是亚洲来的女生。那叫一个矫情，看了几部破电视剧就岌岌歪歪。
这叫浪漫？这个一个老外去北京满世界找烤鸭长城，土，土地掉渣儿。看着追草的，
真怀疑是不是肚子里也长了草，将滥情当浪漫。
这次去就被人拖去追草，幸好同行的还比较理性，也有点烦了。各位男同胞，以后
去那边一定要挑草都不长的时候去，免了无数麻烦。真要碰上个来小性子的，一脚
踢下车去反省，再不识相干脆丢在那里算了。

My dear Friends,

This is Jun Chen, a student study at BBS, at the master’s program of leadership and management.

As you might know, Sichuan, my hometown is suffering from a very serious disaster right now. According to the Sina.com news, till now, there are over 21,500 confirmed dead from the earthquake, another 14,000 people are buried under the ground and the after-quakes are still going on http://english.sina.com/china/1/2008/0516/159270.html. In Wenchuan, numerous homes, schools, facilities and families are destroyed within 10 minutes. The quake was happening during the class time, which had not left a minute for those primary school students to evacuate! Those who had witnessed and survive from this earthquake describe this disaster into one Chinese word to me, and was translated as extremely horrible!!!

I believe that I do not need to present you more pictures on this disaster... After I saw the pictures above, I do not want to believe this is what happened in my hometown!!!

Now, what I can do is to call for help from you to those victims of the earthquake for the god’s sake, for our consciousness.

Would you kindly donate some money to those people?

I am not responsible for money collection, but I found the website of American Red Cross, on which has some donation program direct transfer to the Sichuan earthquake. The website as below:

https://american.redcross.org/site/Donation2?idb=1368876281&df_id=3198&3198.donation=form1

I was interviewed by a reporter of the local newspaper, Östran yesterday, and the reporter promised that more reports of earthquake issue would be published. So I am here trying my best to do something for those people and calling for your help again!!!

Thank you very much and best wishes!!!

Chen Jun

2008-5-16

Up date:

Andrea, Thank you for you help!

Andrea recommend:

swedish Red cross,
Rädda barnen,
SOS-barnbyar,
UNICEF,
Plan,
Läkare utan gränser

Do you remember Eric, he was studying in our class half an year ago. His mom was in the earthquake area, but she did escape and frightened!

我前天被采訪的文章，今天應該會在當地的報紙有大篇幅的報道，這是那個記者答應我的。我希望通過我自己的努力，鼓勵捐款，能多影響一點，就能為災區人民多帶去一分希望！據說四川損失超過1000億，具體數字我還不清楚。身在遠方，我無能為力，但是通過媒體及用email為災區號召一下捐款，這是我能做的。

如果你能看到，希望你也能幫幫我們災區的人民，鼓勵鼓勵你的朋友捐款！中國人我就不用再號召什么了，中國紅十字網站根本擠不上去。我用的是英文，目的當然是老外，他們平時喊人道主義，現在是應該派上用場了！！！

“开好车的就是好人吗?”——电影《天下无贼》中，刘德华扮演的贼王开着宝马，对毕恭毕敬的保安这样说。

    不知从什么时间开始，身为全球顶级名车的宝马，在中国成为暴发户的标志，宝马撞人的消息也接连不断出现在媒体报道上。

    喜欢享受驾驶乐趣的专业人士的市场定位，“尊贵、年轻、活力、典雅”的品牌形象，为什么在中国市场走形了呢？

    通过2005年中国汽车市场有史以来的最大降价案，同时也是宝马历史上罕见的大幅度突发性降价，宝马提升了在中国的销量。2006年在中国内地的销量达36357辆，虽仍无法与奥迪80800辆相比，但差距毕竟在缩小。更为重要的是，宝马中国品牌战略的调整也在一定程度上消解了先前品牌战略偏失的困局。

    然而，一场特大暴雪、一个惊天大案又为宝马的品牌做了减法。

    “有容 乃悦”为何会被误读成了“有容 乃困；有容 乃贪”

    不久前，宝马依照惯例在中国某家颇具知名度与影响力的报纸上又投放了平面广告：

    通栏跨版异形广告，镶嵌在两篇整版文章中，气势恢弘，很能抓住读者的眼球；广告表现也是宝马近来力推的“有容，闹市亦静室；有容，乃悦”，意境深远。

    可见宝马中国无论在创意表现还是广告版面上都进行了精心安排。

    然而很不幸，也很搞笑。两篇环绕宝马广告的文章，仿佛在立意都要与宝马扯上千丝万缕的瓜葛：

    左手版“有容，闹市亦静室”上面的标题为黑体大标宋——“沈阳：一座特大城市与暴风雪的战争”；右手版“有容，乃悦”上面的标题同样也是黑体大标宋——“中、加司法合作：高山落网记”。

    这一排版也真够绝的，上下对仗、左右兼顾，反讽得过头。

    已被恶搞风尚浸淫到骨髓，脑袋转速7200转的读者肯定脱口而出为“有容，闹市亦静室；有容，乃悦”对出下联“有容，闹市亦困局；有容，乃贪”；更多的人也许会一笑置之，最怕的就是人们又会想起刘德华那句经典设问“开好车的一定就是好人吗？”，然而不幸的是，人们肯定会回想起这句话，因为墨菲定律早已告诉我们“如果坏事情有可能发生，不管这种可能性多么小，它总会发生，并引起最大可能的损失。”

    跌落在地毯上的面包，往往是抹了黄油的那一面。即使宝马这样的强势品牌，也不能幸免。

    宝马被误读的中国渊源

    误读是今年最流行的词汇之一，也是流行的思维方式。之所以误读，有的是不懂，有的是故意，最倒霉的当属自身原因所造成的。而宝马在中国被误读，更多的是归咎于自身，且颇具中国特色的渊源。

以成功的品牌战略为先导，宝马在全球取得了巨大的成功，但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符。尤其是宝马在中国偏离了固有的品牌定位，这说明，品牌战略的制定仅仅是第一步，持之以恒的坚持同样重要。

    本来在中国，宝马的尊贵、年轻与活力，精湛与流畅，显得统一恒久，与生俱来，“成功的专业人士的车”使宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。国人甚至编出一个短信来表现对宝马的倾慕：

    “唐僧决定给八戒、沙僧、白龙马也套上紧箍咒。套白龙马时，马哭了：师父，您再套就四个箍了，我可是宝马，别让我当奥迪了。”

    然而宝马中国的品牌战略偏失却使其在相当长时间被误读为“暴发户”的车，其负面品牌认知一直延续至今。

    宝马品牌形象在中国的异化——“暴发户”的车

    宝马决定在中国大陆设厂之前，对外部信息资源和内部信息资源进行了充分的研究，预测中国大陆2002～2008年的豪华车增长率将达127%。

    在品牌战略的制定上，宝马也进行了充分的规划。将宝马在中国的目标消费者，主体定位于新兴的、现代的企业家、新职业精英、向上攀登的年轻人，代表能量和活力。宝马甚至发现在中国，60%的宝马车都是白色的，宝马更将自己的消费者称为“邓小平的孙子辈—改革开放的一代”。这与宝马全球定位“成功的专业人士的车”的理念基本契合。

    然而面对深谙中国汽车市场玄机的奥迪明压暗打，全球的品牌认知虽远强于奥迪，在中国征战四年，却难撼奥迪霸主地位，这让宝马高层很是郁闷。加之前几年国内豪华车市场不够景气，宝马在中国品牌战略的执行却有意无意地偏离了正确方向。

    由于我国进口车一直实行高关税、高定价，受此限制，宝马成了国内车迷们一个遥不可及的梦想，宝马在中国也成了奢侈品的代名词、身价的象征。吸引到的客户，给人的感觉自然大多是拿宝马来炫耀身份的“暴发户”，与宝马全球的客户定位“成功的专业人士”相距甚远。

    再加上一系列偶然、必然的负面事件都波及到宝马的品牌形象，宝马到底是谁开的车这一本来清晰的概念到了中国却日益模糊。“暴发户开的车”这一负面品牌联想无形中成为宝马品牌目标沟通对象购买宝马的最大心理障碍。

    作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马的市场定位是喜欢享受驾驶乐趣的专业人士。“尊贵、年轻、活力、典雅”的品牌形象得到众多“成功专业人士”的向往与热爱。但价格策略、市场定位，加上营销策略没有统一于品牌战略之下，宝马在中国更多地成为奢侈品的代名词、身价的象征。“豪华与动感的结合”成为宝马在中国的品牌传播口号则显得过于单薄。

    与之相比，虽然中国官车为奥迪尊贵豪华的品牌形象塑造助力颇多，但奥迪更通过品牌提升与深化，及时为奥迪在中国的品牌定位添加了品位与激情，吸引了更具现代意识的青年才俊。

    “开宝马的人一定就是好人吗”——宝马的营销策略没有统一于品牌战略之下

    品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略决定企业在商场中的位置，制定品牌战略的目的在于将自己的品牌与竞争对手区别开来。但反观宝马在中国的表现，却有意无意地忽视了这一原则，营销策略的随意在相当程度上为宝马的品牌价值积累做了减法。其实，宝马在中国消费者心目中一直有很积极的认知。许多国人都知道“坐奔驰、开宝马”这句经典的汽车评语。

前几年，一系列与宝马车相关的案件将宝马与低素质“暴发户”联系在了一起，成了社会上争论的热点话题，令宝马的品牌形象蒙羞。如果说宝马撞了人白撞是宝马自身所无法掌控的，那么其在营销策略上的偏差，却不由自主地强化了宝马与暴发户的联系。

    在西安宝马彩票案中，宝马开上彩票奖台，本身就是一种营销失误。彩票台下成百上千的购买者中，会有几个“专业的成功人士”，专业的成功人士又有哪一个是靠买彩票来实现自身价值的。假彩票案的风波，又使宝马——“暴发户”的车这一品牌误读得以急剧放大。

    宝马花了不菲的价格赞助《天下无贼》，换来了一句最经典的嘲笑：“开好车的就一定是好人吗？”

    在《天下无贼》中，如果单纯从创意上看，宝马的嵌入式广告还是很符合剧情的。从现代大都市高档豪华的别墅到苍凉壮美的甘南荒原，人们感受到宝马汽车豪华、动感的魅力，但也是与“暴发户”一起领略到了这一魅力。因为在《天下无贼》中宝马的前后车主就是典型的“暴发户”形象：

    傅彪饰演的大款刘总，中年谢顶但色心不死，动感的宝马与猥琐的假发不都成了刘总扮年轻的道具了吗？

    当贼王王薄开着宝马车通过别墅的大门时，还要倒下车，并对着毕恭毕敬的保安说：“开好车的就是好人吗？”这句话无疑在人们心灵上打下了经久不变的烙印：“开宝马的，真的不一定是好人。”

    由此可见，运用正确战略才是塑造品牌竞争优势最重要的成功因素。虽然宝马的广告成功了，却背离品牌核心价值，只能为宝马的品牌价值积累做减法。

    与西方相比，中国消费行为的一个显著差异是受群体的影响巨大。西方社会个人因素强，中国社会集体因素强。由此，中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。

样的广告，宝马做得越成功，越会直接影响其目标用户——“专业人士”的购车意向。加之宝马的品牌特性不太适合做公务车，其用户因而被狭隘地理解为高收入人群，甚至是低素质的暴富阶层。这种理解渐渐被固化，以至于身边的许多喜欢追求驾驶乐趣的高素质专业人士，即便有经济实力，也以“太扎眼”为由下不了买宝马的决心。这不但影响了宝马销量的扩大，而且直接导致宝马给人以缺乏亲和力的印象。虽然这只是一种误解。

    宝马被误读的历史渊源

    历史总是惊人地相似，回顾宝马品牌的发展与演变史，宝马被误读岂止一次。

    在海外，有一个关于宝马汽车的笑话也曾流传甚广：

“忠告车主，千万不要向你前面的宝马车按喇叭或者试图超过它，否则，可能有手枪向你开火。”

    宝马汽车公司坚持，这则笑话是奔驰编造的。

    笑话归笑话。奔驰和宝马却因此有了不同的消费者：

    奔驰象征着稳重、实力、权威；

    宝马代表着新潮、冲劲、征服；

    在港澳，有个阶段，大富豪都买奔驰，黑社会老大都开宝马。据说，宝马的车头像一个张开的虎口，更具威慑力，显得杀气腾腾。

    在德国，宝马刚风光时，曾有一个普遍的说法：

    “有老钱的人（贵族）买奔驰；有新钱的人(暴发户)买宝马。”

    其实汽车都是一样的，是人赋予了它灵性。

    不同的人买不同的车，不同的车卖给不同的人。

    只能赚一部分的钱，不要试图赚所有人的钱。

    这就是定位。

    不过宝马聪明就聪明在运用了插位战略，定位了奔驰，定位了自己。

    插位战略助宝马消除误读

    宝马的成功是品牌的成功，更是品牌战略的成功。宝马比其他汽车品牌更高一筹地把握住了品牌竞争的制胜之道，将品牌战略定位融会贯通到所有的产品和流程中，建立起更加清晰明确的品牌标识，并持之以恒地使品牌和产品互相依赖，相得益彰地共同发展。

    早期的宝马相对于奔驰，仍旧只是一个品牌挑战者。

    如果当时宝马采取追随模式的品牌战略，诉求“我也是尊贵、豪华”的定位策略，将难以抢占已经固化的消费者心智资源。因为多年来，奔驰品牌在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。这一品牌认知在消费者心目中已根深蒂固，无法撼动。

    宝马既然是品牌挑战者，就必须确定明确的品牌定位，这一定位必须是明确无误的、有决定意义和可以达到的。

    宝马不但定位了自己，更定位了竞争对手。

  宝马以品牌战略先行，定位于“驾驶的乐趣——最完美的驾驶工具”的品牌诉求。这一品牌定位，巧妙地绕过了奔驰这一强劲敌手。通过区别旧与新，使宝马从其他豪华车品牌中分离出来，全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的专业成功人士，诉求宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主所有要求，而不是紧紧跟随奔驰过去的陈旧步伐。

    卓越、独到的品牌战略与精准、敏锐独具特色的宝马市场行销方略，塑立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，这一形象与奔驰“尊贵、传统、豪华”的品牌形象得以区分开来。宝马成为精湛与流畅的象征，“成功的专业人士的车”使宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。

    墨菲定律让“白龙马”很受伤

    宝马在中国被误读，也深深刺痛了这匹血统高贵、血性张扬的“白龙马”。宝马宣称：

    “宝马品牌不只是提供给一小部分有钱人的。宝马根本不支持那些不负责任的行为，宝马希望客户是有责任的、守法的公民。宝马在中国的目标就是赢得更大的客户群体。”

    宝马重新将自己在中国的品牌定位修正为社会上成功的专业人士，他们是有知识、有品位、有素养的成功人士，而不是暴发户，以更能彰显宝马品牌内涵的本质。

    宝马的广告口号也以“有容，闹市亦静室；有容，乃悦”为主，意境深远，而又颇具中国文化秉承的“中庸之道”，广告内容由以产品性能为主，加入更多文化元素，体现出宝马试图融入中国文化的努力。

    然而好的品牌战略要翻译成好的品牌战术落地，更需要执行力的保证。

    墨菲定律(Murphy’s Law)为宝马的“有容”误读做出了最好的诠释：

    1949年，一位名叫墨菲的美国空军上尉工程师，认为他的某位同事是个倒霉蛋，不经意间开了句玩笑：“如果一件事情有可能被弄糟，让他去做就一定会弄糟。”这句话迅速流传，并扩散到世界各地。在流传扩散的过程中，这句笑话逐渐失去它原有的局限性，演变成各种各样的形式，其中一个最通行的形式是：“如果坏事情有可能发生，不管这种可能性多么小，它总会发生，并引起最大可能的损失。”(If There Are Two Or More Ways To Do Something, And One Of Those Ways Can Result In A Catastrophe, Then Someone Will Do It）

    宝马“有容”广告的失败不是广告内容的失败，而是传播管理的偏差。品牌传播管理路径对于品牌塑造也十分重要。好的品牌传播管理可以为品牌价值加分，否则就会削弱你的品牌价值。

    宝马“有容”在中国被误读也再一次印证了我曾反复强调的一个观点：在品牌竞争力时代，品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。对于任何一个成功的品牌来说，品牌战略规划要统率和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，广告效果会更加明显。反之，广告创意偏离了品牌战略，取得的效果可能适得其反。

    无论中外品牌，概莫能外。

很遗憾错失了Stockholm的游行，但是心中永远支持！！！

爱国，我更爱我们的伟大的民族。

理智爱国，为国争光！！

在国外有个好处就是可以十分流畅的看CNN，上youtube和阅览wikipedia。也不知道为什么国内的朋友大部分都说这些不容易上，真的很遗憾，这么好的网站也许只能再爽几个月了。

最近很火的一个事情就是火炬，说也真是的，最近狂多事情发生。首先“艳照门”事件，然后西藏就发生暴动，再来就是奥运火炬的问题，中间插曲巴黎留学生遇刺事件，都弄得一波接一波。

也许是看CCTV没有见识的缘故，以前以为中国虽然有很多不好的地方，但是还将就吧。出国来才知道老外对中国的看法和对中国人的看法那个叫，不知道叫什么了，反正愤青一点就想跳上去砍了他们的那种感觉。刚出国的时候老是听‘鬼’同学们说西藏问题，想：这些人有病呀，中国现在最大的不是台湾问题嘛，老扯西藏干什么。当时还不知道西藏有什么事情，一心想去那边旅游的，呵呵。后来才知道要搞独立，哈哈。对于政治的东西我就不多嘴，反正不懂，也不感兴趣。不过好歹是些关于中国的新闻，还是看一点吧。于是上CNN和youtube。不看不知道，一看吓一跳。这帮人说的中国的那个叫黑暗呀，什么人权，什么侵略。。。真相是什么我不知道，反正有点愤的人一听就不爽的，我也不排除我不愤，哈哈。有意思的是中西的报道完全不一样：西人拿着人权口号和高举奥林匹克精神说中国怎么怎么地，而CCTV报道西藏暴乱却有点添油加醋的放被毁的民宅，暴动分子的虐行。对比起来还是比较有意思的。

欧洲人是比较无聊的，据说美国除了纽约，也还行，反正欧洲的生活节奏怎么快也快不过成都昆明，然后生活水平又好，于是就开始了没事干找事干，开始挑刺了。典型的就是巴黎那陀‘愤’。有些流亡海外的藏民，不知道为什么汉语说不清楚，英文倒是一级棒的，拉着西藏独立的旗帜到处游行。唉，就是没机会，如果有我还真想问问他们：真想独立的话在埃菲尔下面大吼几声能让北京听到吗？真是的。脱了裤子放屁。这次的游走布维也听说看到了一些这些方面的东西。捷克总统还是首相什么的不去奥运开幕，于是我们在CK小镇的一家店前面的留言簿上N搞笑的留下了几行字： （看清楚些，自会觉得搞笑，哈哈）

而在vienna的最繁华商业区，离LV，gucci，channel，D&G不远的地方拍到 保证她不会说中文，会说早就上来和我搭讪了。哈哈。（看吧后面就是ZARA）不知道这帮人是不是吃饱了撑着了，出来拿个旗子散步。

最好玩的是在copehagen的大广场上看到了两人高举毛主席照片，吧嗒奈娜码，胡锦涛，胡志明和江泽明等众人打上大叉。然后一问，原来是越南华裔难民被丹麦政府从香港带过来了。后用一口很不流利的中文跟我们解释道为什么支持毛主席。我听不懂，1，说的中文实在太烂，2，说的事情我又不知道。然后有宣传资料，英文写的，据说语法错误一大堆，估计可以在高考试卷上用用了。注意：这些人是难民，他们又不像那种游手好闲的人，每天辛苦站在那里10几个小时。但是一想，难民，不去做点苦力赚点生活费跑来这里算是示威吧。可见丹麦的福利有多好。难民都能够追求理想了。

综合起来看，还是挺有意思的。

P.S.游走布维的照片在我的相册里，有空来踩踩吧

今天收到酋长的email，说是325了，他在老家守着，让我们放心的在异国混，注意安全！

怎么会忘呢？这么特别的日子！兄弟们，你们还好吗？

四年中一起走过的路，路上曾经有我们的促膝交谈，放生大笑（搞得人家朴睡不着觉）我们有执着。甚至我们有流泪，我们有郁闷(郁闷的时候我会打柜子门，胡子会哭，彭亮会跑到阳台打电话，酋长会一个人跑出去冷静)，我们有争执（你他妈胡子，好心借你两百！靠，还他妈分期还款！！你是人吗？）然后我们有长大，我们有进步。

毕业，让我们各奔东西，也许是暂时的。这让我们325名副其实的成为出国率最高的寝室，做梦也想不到的！我们心中都有自己的理想，有点相同，就是一定要混出个名堂吧！

第一年325，我们出去吃饭的吧！有韩丽，老七他们寝室。看了我的相册才想起来我们叫野人军团，才有酋长这个经典！

第二年，不记得了，你们补充！

第三年，也不记得了！反正有一次胡子没有回来的！这贱人，搞得我映像都不深了！

第四年，玩手枪游戏，哈哈，见下图！

毕业了，回头看看照片，我们竟然没有四个一起正二八经的拍个毕业照！！都是彭亮个傻X在装黑山老妖！也许是我们四年的浓缩写照，呵呵。

亮，球场上你我的身影，呵呵，还是很有默契的！寝室里我们的交谈，我从里面学到了很多。浙东的心灵独行，我们都在成长。你还劝过我：老师家一定要去的，否则。。。在越南可好？

胡子，还记得NFS里那条赛道吗？车是我们最常的话题吧，有很大你的因素，让我对这东西又开始发烧。包括现在的论文。没有那时我们对车的兴趣，我现在绝对不会写这东西。也许我以后还从事，谁知道呢？我们09年还去看车展！

酋长，你的深沉一直是我的极度反面，也是我最应该学的，让我反省很多。你怎么又不吃辣的，又不喝酒，每次吃饭你老来这套！！华理们口的蛋饼你最喜欢吃的了？7月22号我应该回来了，到时候给你买10个！！

325的套话：兄弟，共勉！

转自我的space2006年11月16日：

疯狂的325

亮：贱人，把瓜子壳凸在我鞋子里！没人性阿！

骏：脑有病！我那可能故意吐到你鞋子里去呢？我都没有到你鞋子哪里去！你娘

亮：你娘。那你说俺鞋子里的瓜子壳是谁整进去的？你猜那是谁哈，给你三次机会！

骏：顶你个肺！你侮辱我的人格，还想侮辱我的智商？真以为我猜不出来啊？第一，胡子；第二，彭亮；第三，酋长！

亮：真奸商，这几年可把你服侍爽了，你做哪些东西可都在我脑子里，谁不知道？百步穿杨，还高科技，无人驾驶，居然调进我鞋子里了，没看到写着：啃我死啊？（k-swiss）

转自我的space2006年4月16日：

带着无聊跟无奈去火拼无极

三，摘录酋长短信

酋长：葛傻妹他们搂着走了！

我：不是吧，真的阿？没有看错啊？

酋长：没有，绝对没有！她穿黑衣，他穿淡色的，傻妹在玩路边的花灯，那风情…哈

我：操！真的阿？！你是不是也在玩啊？

酋长：我送她去大草坪间初中同学，到了后刚回头走了没几步就见到了，哈，我很响地咳了几下，喉咙都痛了，把LY下了一跳，可是傻妹还是沉浸在幸福中…

珍贵的照片成就我们325的野人们。独一无二的寝室文化，呵呵！点点滴滴的回忆， 希望我们大家都记得！！！